หลากหลายแบรนด์ดังที่เคยมุ่งเน้นไปกลุ่มเสื้อผ้าผู้ใหญ่ ต่างพากันบุกตลาดเสื้อผ้าเด็กกันอย่างคึกคัก!

หลากหลายแบรนด์ดังที่เคยมุ่งเน้นไปกลุ่มเสื้อผ้าผู้ใหญ่ ต่างพากันบุกตลาดเสื้อผ้าเด็กกันอย่างคึกคัก!

แบรนด์เสื้อผ้าจากเดิมที่มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นผู้ใหญ่ เช่น Phase Eight กำลังหันไปฉวยโอกาสการเติบโตของเสื้อผ้าเด็ก ที่มีรายงานระบุว่า จะมีมูลค่าถึง 225.6 พันล้านเหรียญฯ ภายในปี 2028 

รายงานดังกล่าวพบว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ แบรนด์ตลาดบนที่เริ่มเปิดตัวเสื้อผ้าเด็กมีจำนวนมากขึ้น

จากรายงาน Global Children’s Market to 2028 ของ GlobalData เสื้อผ้าเด็กพิสูจน์แล้วว่า พลิกฟื้นได้ดีกว่าเสื้อผ้าผู้ใหญ่ ในช่วงการระบาดของโควิด-19 จากธรรมชาติของความจำเป็นและการต้องเปลี่ยนบ่อยครั้งมากกว่า

เพื่อตอบสนองต่อกระแสดังกล่าว แบรนด์เสื้อผ้าหลายรายที่เดิมเล็งเป้าหมายไปที่ผู้ใหญ่ต่างเปลี่ยนไปยังเสื้อผ้าเด็ก รวมทั้งแบรนด์พรีเมี่ยม แบรนด์หรู และแบรนด์เสื้อผ้าธรรมดาทั่วไป รายงานดังกล่าวยังระบุว่า การขยายกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว ทำให้ผู้ปกครองสามารถซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่เชื่อถืออยู่แล้วและเลือกแบบที่ชอบให้กับลูก ๆ ได้ 

ทั้งนี้ โดยปกติแบรนด์พรีเมี่ยมและแบรนด์หรูมักประสบกับความท้าทายในตลาดเสื้อผ้าเด็ก เพราะผู้ปกครองมักไม่นิยมลงทุนมากในสินค้าที่มีวัฏจักรอายุค่อนข้างสั้น อย่างไรก็ตาม แบรนด์ตลาดบนที่เริ่มเปิดตัวเสื้อผ้าเด็กมีจำนวนมากขึ้นเป็นครั้งแรก เช่น เมื่อเดือนมกราคม 2024 Phase Eight แบรนด์เสื้อผ้าสตรีระดับพรีเมี่ยมของสหราชอาณาจักร ได้เปิดตัวคอลเลกชันเสื้อผ้าในโอกาสต่าง ๆ สำหรับเด็กเป็นครั้งแรก โดยแบรนด์ดังกล่าวต้องการที่จะขยายเสื้อผ้าให้รวมทั้งเสื้อผ้าใส่หน้าร้อนและเสื้อผ้าใส่ไปงานปาร์ตี้ตลอดทั้งปี ตลอดจนเปิดตัวรองเท้าและเครื่องประดับเด็กด้วย

จากกระแสดังกล่าว แบรนด์เสื้อผ้าธรรมดาทั่วไปจึงเริ่มหันไปยังตลาดเสื้อผ้าเด็ก เพื่อดึงดูดผู้ปกครองหนุ่มสาวที่ต้องการให้ลูกแต่งตัวนำสมัย เช่น เมื่อเดือนพฤษภาคม 2023 แบรนด์ Represent ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าธรรมดาทั่วไปของสหราชอาณาจักร ได้เปิดตัวสโมสรเสื้อผ้า Mini Owners’ Club เฉพาะสำหรับเด็กอายุถึง 4 ขวบ เช่น เสื้อฮู้ด กางเกงขายาวมียางยืด เสื้อกีฬาแขนยาว และเสื้อทีเชิร์ต ยิ่งกว่านั้นรายงานดังกล่าว พบว่า แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเปิดตัวคอลเลกชั่นที่ตั้งเป้าเฉพาะไปที่เด็กก่อนวัยรุ่นและวัยรุ่นเพื่อปิดช่องว่างในตลาดดังกล่าว ทำให้เด็กที่อายุมากขึ้นที่มีเป็นจำนวนมากและที่ชอบซื้อเสื้อผ้าผู้ใหญ่ สามารถเข้าถึงสไตล์แฟชั่นสำหรับผู้ที่มีอายุมากกว่าได้

ในเดือนเมษายน 2023 บริษัท John Lewis & Partners เปิดตัวคอลเลกชัน สำหรับเด็กอายุระหว่าง 7- 12 ปี โดยได้แรงบันดาลใจมาจากเสื้อผ้ายุคทศวรรษ 1990 เช่น กางเกงทรงทหาร และลายพิมพ์มัดย้อม และเช่นเดียวกัน เมื่อเดือนธันวาคม 2021 Myntra ผู้ค้าปลีกออนไลน์ของอินเดียก็เปิดตัว Justice แบรนด์ที่ออกแบบสำหรับเด็กผู้หญิงอายุระหว่าง 8-15 ปี โดยมีแบบมากมายให้เลือก ตั้งแต่เสื้อลำลองสำหรับใส่ประจำวัน และเสื้อผ้าชุดกีฬาลำลอง

สำหรับกลยุทธ์ความสำเร็จของตลาดเสื้อผ้าเด็ก มีดังนี้

ราคาที่เข้าถึงได้ ในขณะที่งบประมาณจะยังคงถูกบีบจากแรงกดดันของเงินเฟ้อ ราคาที่เข้าถึงได้จึงเป็นหัวใจในการซื้อเสื้อผ้าเด็ก อย่างไรก็ตาม คุณภาพก็ยังมีความสำคัญเพื่อที่การซื้อเสื้อผ้าจะได้คุ้มค่าเงินและใส่ได้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งเป็นการลดค่าใช้จ่ายโดยรวมต่อการใส่หนึ่งครั้ง

การเน้นการใช้งานที่ยืนยาว แบรนด์เสื้อผ้าเด็กควรเน้นการออกแบบเสื้อที่มีอายุการใช้งานนานกว่า แทนที่จะเป็นเสื้อผ้าที่มีวัฏจักรชีวิตสั้นในตลาด จากการซักบ่อยครั้ง การเติบโตของเด็ก และไลฟ์สไตล์ที่ไม่อยู่นิ่ง แบรนด์ดังกล่าวควรพิจารณาลักษณะต่างๆ เช่น เอวหรือขอบล่างของกระโปรงหรือกางเกงที่ปรับได้เผื่อสำหรับการเติบโตของเด็ก รวมทั้งสไตล์ที่ใส่ได้ทุกเพศ เพื่อส่งต่อให้เด็กคนอื่นๆ ในครอบครัวได้ง่ายขึ้น

การปรับปรุงความน่าเชื่อถือเกี่ยวกับความยั่งยืน ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมจะยังคงมีอยู่ต่อไปท่ามกลางผู้บริโภค ดังนั้น แบรนด์ต่าง ๆ จึงควรมีแนวทางปฏิบัติในการส่งเสริมการหมุนเวียนและเน้นการลดขยะฝังกลบ เนื่องจากเสื้อผ้ามือสองเป็นความคุกคามโดยเฉพาะสำหรับตลาดเสื้อผ้าเด็ก แบรนด์จึงอาจรับซื้อเสื้อผ้าเพื่อไปขายต่อหรือให้บริการเช่าเสื้อผ้า นอกจากนี้ อาจพัฒนาเสื้อผ้าเด็กประเภทต่าง ๆ จากวัสดุที่มีความยั่งยืนมากขึ้น เพื่อแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

มีแบบที่เหมาะตามอายุ การจัดให้มีแบบที่เหมาะตามอายุ โดยเฉพาะสำหรับเด็กก่อนวัยรุ่นและวัยรุ่น อาจเป็นความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์สำหรับแบรนด์เสื้อผ้าที่ตอบสนองต่อความต้องการเฉพาะของประชากรกลุ่มนี้ เมื่อเด็กโตขึ้นก็จะดื้อรั้นมากขึ้นเกี่ยวกับแฟชั่นและเริ่มพัฒนาสไตล์ของตัวเอง ดังนั้น แบบที่เหมาะตามอายุจึงเป็นการเพิ่มโอกาสในการหาเสื้อผ้าที่ชอบได้ และทำให้ไม่ต้องหันไปซื้อคอลเลกชันเสื้อผ้าผู้ใหญ่ที่มีขนาดเล็ก

รายงาน Global Children’s Market to 2028 ของ GlobalData ระบุว่า จากการเติบโตที่แข็งแกร่งระหว่างปี 2018 – 2023 สัดส่วนมูลค่าของตลาดเสื้อผ้าเด็กคาดว่าจะคงที่ ภายในปี 2028 จากการผ่อนคลายของเงินเฟ้อและประชากรชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ 

รายงานดังกล่าวยังระบุว่า ถึงแม้คาดว่าการเติบโตจะเร่งขึ้นในอีก 2-3 ปีข้างหน้า จากการผ่อนคลายของแรงกดดันของเงินเฟ้อ แต่ความต้องการเสื้อผ้าเด็กจะยังคงได้รับผลกระทบต่อไปจากขนาดของครอบครัวที่เล็กลง

-------------------------------------------

Source: JustStyle.com 

Photo credit: Shutterstock