American Eagle Outfitters เปิดตัวแผนกลยุทธ์เพื่อมองหาการเติบโตที่มีกำไร

American Eagle Outfitters เปิดตัวแผนกลยุทธ์เพื่อมองหาการเติบโตที่มีกำไร

บริษัท American Eagle Outfitters ได้เปิดตัวแผนกลยุทธ์ใหม่ที่  ‘มุ่งเน้นการเติบโตอย่างมั่นคง’ โดยตั้งเป้าหมายที่จะสร้างผลกำไรจากการดำเนินงานสำหรับขยายตัวในระดับวัยรุ่นถึงวัยกลางคนต่อปี ควบคู่ไปกับการเพิ่มรายได้ ประมาณร้อยละ 3-5 ต่อปี อยู่ที่ระหว่าง 5.7-6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในระยะเวลา 3 ปีข้างหน้า ซึ่งแผนกลยุทธ์นี้ยังมีเป้าหมายในการสร้างอัตรากำไรจากการดำเนินงาน ประมาณร้อยละ 10 เช่นกัน

American Eagle Outfitters Powering Profitable Growth plan is structured to deliver mid-to-high teens annual operating income expansion on 3-5% annual revenue growth over the next three years, and an approximate 10% operating margin. Credit: Shutterstock.

ทั้งนี้ บริษัทฯ ระบุว่า แผนธุรกิจระยะยาวนี้มุ่งเน้นไปที่เสาหลักสำคัญ 3 ประการ ดังนี้ :

1. เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ โดยการขยายตลาด ‘American Eagle’ เสริมสร้างความเป็นผู้นำตลาดในด้านกางเกงยีนส์ และขยายไปยังตลาดสินค้าใกล้เคียงที่ศักยภาพสูง และผลักดันการเติบโตของ ‘Aerie’ ด้วยการสนับสนุนการขยายตัวของแบรนด์ Aerie ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าสไตล์สบาย ๆ ที่เน้นสวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน รวมทั้ง เร่งเครื่องโอกาสในตลาด Activewear ด้วย ‘OFFLINE’ ผลักดันแบรนด์ OFFLINE ซึ่งเป็นแบรนด์ Activewear ให้เติบโตอย่างรวดเร็ว

2. ดำเนินงานด้วยวินัยทางการเงิน โดยการปรับโครงสร้างองค์กรเพื่อสร้างการเติบโตของกำไรอย่างต่อเนื่องและผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้น

3. เพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน ใช้ประโยชน์จากความสามารถในการดำเนินงานที่ดีที่สุดในระดับชั้นนำ (Leverage best-in-class operating capabilities) เพื่อสนับสนุนแผนการเติบโตและผลกำไรของบริษัท

คุณ Jay Schottenstein ประธานกรรมการบริหาร (executive chairman of the board) และซีอีโอ (CEO) ของ AEO กล่าวว่า “หัวใจสำคัญของแผนกลยุทธ์ของเราคือ การเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ American Eagle และ Aerie ในตลาดเสื้อผ้าลำลอง เรามองเห็นโอกาสในการเติบโตอย่างมหาศาล โดยการยกระดับธุรกิจหลัก ขยายไปยังตลาดสินค้าใกล้เคียงที่ศักยภาพสูงสำหรับ American Eagle, ผลักดันแคมเปญ #AerieReal ในตลาดที่ยังเข้าไม่ถึง  และเร่งเครื่องศักยภาพอันยิ่งใหญ่ของแบรนด์ Activewear อย่าง OFFLINE  ความพยายามเหล่านี้จะได้รับการสนับสนุนจากการมุ่งเน้นอย่างจริงจังในการขยายผลกำไร เราจะใช้ประโยชน์จากความสามารถในการดำเนินงานชั้นนำของเรา และเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง  มอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดและสร้างสรรค์ที่สุดให้กับลูกค้าของเรา”

และคุณ Jay Schottenstein กล่าวเพิ่มเติมว่า “ผมตื่นเต้นอย่างมากกับแผนกลยุทธ์ Powering Profitable Growth ของเรา เรามีทีมงานที่มีความมุ่งมั่น ทุ่มเท และมากด้วยความสามารถ ซึ่งได้รับการสนับสนุนด้วยแนวคิดที่เน้นประสิทธิภาพที่มากขึ้น ร่วมกันนี้ พวกเรามุ่งหวังที่จะดำเนินการตามแผนและบรรลุเป้าหมาย สร้างคุณค่าอย่างยั่งยืนให้แก่ผู้ถือหุ้นของเรา”

สรุปผลการดำเนินงานในไตรมาสที่ 4

AEO ประกาศผลประกอบการประจำไตรมาส 4 โดยรายงาน รายได้ในไตรมาส 4 (Q4) เพิ่มขึ้นร้อยละ 12 สูงถึง 1.7 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งบริษัทฯ ได้ประกาศผลกำไรจากการดำเนินงานตามหลักการบัญชีรับรองทั่วไปที่  9 ล้านดอลลาร์ ซึ่งลดลงจากปีก่อนหน้าที่ 73.6 ล้านดอลลาร์  กำไรสุทธิก็ลดลงเช่นกัน เหลือ  6.3 ล้านดอลลาร์  จากเดิม 54.6 ล้านดอลลาร์

ผลประกอบการประจำปีของ AEO ระบุว่า รายได้สุทธิ (Net revenue) เพิ่มขึ้นเป็น 5.3 พันล้านดอลลาร์ จากเดิม 4.99 พันล้านดอลลาร์ กำไรจากการดำเนินงาน (Operating income) ลดลงเหลือ 222.7 ล้านดอลลาร์ จากเดิม 247 ล้านดอลลาร์ สาเหตุหลักมาจากค่าใช้จ่ายในการด้อยค่าและปรับโครงสร้างที่เพิ่มขึ้น รวมถึงค่าใช้จ่ายในการขาย ทั่วไป และบริหาร (SGA) ที่เพิ่มขึ้น กำไรสุทธิ (Net income) เพิ่มขึ้นเป็น 170 ล้านดอลลาร์ จากเดิม 170 ล้านดอลลาร์ แม้รายได้สุทธิจะเพิ่มขึ้น แต่กำไรจากการดำเนินงานกลับลดลง เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายบางอย่างเพิ่มขึ้น   อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิกลับยังคงเพิ่มขึ้น

คุณ Jay Schottenstein “ผมรู้สึกภูมิใจในผลงานของทีมในไตรมาสที่ 4  เมื่อความริเริ่มในการปรับปรุงผลกำไรของเรามีผล เราประสบความสำเร็จในการปรับปรุงธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ  ซึ่งสะท้อนถึงพลังของแบรนด์  การดำเนินงาน  และการมุ่งเน้นกลยุทธ์ของเรา  ลูกค้าตอบรับคอลเลคชั่นสินค้าที่แข็งแกร่งของเราเป็นอย่างดี ส่งผลให้ผลลัพธ์ในเชิงบวกทั้งในด้านแบรนด์และช่องทางการขาย”

“เราพร้อมก้าวเข้าสู่ปี 2024 ด้วยแรงขับเคลื่อนอันแข็งแกร่ง  พร้อมด้วยแผนงานสร้างสรรค์อันน่าตื่นเต้นที่จะนำเสนอนวัตกรรมและกิจกรรมเพื่อดึงดูดลูกค้า  ฐานะทางการเงินของเรามีเสถียรภาพ และเราเริ่มเห็นสัญญาณบวกเบื้องต้นจากกลยุทธ์ระยะยาวฉบับใหม่ที่จะมอบการเติบโตของผลกำไรที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม  รวมถึงผลตอบแทนที่คุ้มค่าแก่ผู้ถือหุ้น  ซึ่งเราตื่นเต้นที่จะนำเสนอในวันนี้”

ในเดือนมกราคม 2024 AEO ได้ ปรับเพิ่ม ​การคาดการณ์รายได้สำหรับไตรมาส 4 เป็นระดับเลขสองหลักที่ต่ำ  โดยสาเหตุของการปรับคาดการณ์ครั้งนี้ มาจากความมั่นใจ​​และ​​​ความแม่นยำ​​ ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมช่วงเทศกาลวันหยุด

-------------------------------------

Source: JustStyle.com 

Photo credit: Shutterstock.