กลยุทธ์ความสำเร็จของเสื้อกีฬาสำหรับตลาดที่คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 587.2 พันล้านเหรียญฯ ภายในปี พ.ศ. 2570

กลยุทธ์ความสำเร็จของเสื้อกีฬาสำหรับตลาดที่คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 587.2 พันล้านเหรียญฯ ภายในปี พ.ศ. 2570 

Just Style ได้เผยแพร่กลยุทธ์สำคัญ 4 ประการสำหรับการเข้าถึงตลาดเสื้อกีฬาที่ยังคงทำกำไรอยู่ในเกณฑ์ดีและยังคงทำกำไรได้ดีกว่ากลุ่มเสื้อผ้าประเภทอื่น ๆ ทั่วโลก โดยมีมูลค่า 441 พันล้านเหรียญฯ ในปี พ.ศ. 2565

ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับสุขภาพและการออกกำลังกายพร้อมกับลองกิจกรรมกีฬาใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งมีส่วนช่วยเสริมให้กับกลุ่มธุรกิจประเภทนี้ 

Credit: Getty Images.

รายงานตลาดเสื้อกีฬาทั่วโลกในปี พ.ศ. 2570 หรือ The Global Sportswear Market to 2027 report โดย GlobalData คาดการณ์ว่า ตลาดเสื้อกีฬาทั่วโลกจะมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (Compound Annual Growth Rate หรือ CAGR) ที่ร้อยละ 5.9 ในช่วงระหว่างปี พ.ศ. 2565-2570 หรือเติบโตที่เชิงมูลค่า 587.2 พันล้านเหรียญฯ

รายงานดังกล่าวระบุว่า การเติบโตของตลาดเสื้อกีฬาได้รับการผลักดันจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 8.6 จากกลุ่มคนชั้นกลางจำนวนมากที่กำลังก้าวขึ้นมาเป็นเทรนด์โลก โดยผ่านการสวมใส่เสื้อผ้าธรรมดาทั่วไป (streetwear) และเสื้อผ้าสำหรับออกกำลังกายและลำลอง (athleisure)

ในขณะที่การเติบโตเมื่อปี พ.ศ. 2566 พบว่า ปรับตัวลดลงร้อยละ 4.6% เป็นผลสืบเนื่องจากปัญหาเงินเฟ้อที่ปรับตัวสูงขึ้นในยุโรปและอเมริกาเหนือที่มีผลอย่างมากต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค แต่ทั้งนี้ตลาดเสื้อกีฬาก็ยังคงเติบโตสูงกว่าตลาดเสื้อผ้าทั้งหมด

การเติบโตนี้ได้รับแรงกระตุ้นจากความหลากหลายและความสบายจากการสวมใส่ของเสื้อผ้าในกลุ่มชุดออกกำลังกายและลำลอง รวมถึงความคุ้มค่าทางการเงิน ในขณะที่ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญต่อสุขภาพผ่านการออกกำลังกายเป็นสำคัญ 

ทั้งนี้ รายงานดังกล่าวยังชี้ให้เห็นถึงความนิยมที่กำลังเกิดขึ้นของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายในหมวดของเสื้อผ้ากีฬาและเสื้อผ้าสำหรับออกกำลังกายและลำลอง โดยกำหนดกลยุทธ์การเติบโตสำหรับแบรนด์แฟชั่นและผู้ค้าปลีกต่าง ๆ เป็น 4 มิติหลัก ประกอบด้วย

การพัฒนาผลิตภัณฑ์เชิงนวัตกรรม : ผู้เล่นในอุตสาหกรรมเสื้อกีฬาสามารถนำข้อได้เปรียบทางการแข่งขันได้ โดยลงทุนอย่างต่อเนื่องในการวิจัยและพัฒนาเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์เชิงนวัตกรรมและมีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี รวมทั้งการบูรณาการเทคโนโลยี เช่น การจัดการความชื้น การเลือกใช้วัสดุที่เบาแต่แข็งแรง และส่วนประกอบที่มีความยั่งยืน เพื่อทำให้การใช้งานมีความคงทนและเพิ่มความสบายที่มากขึ้นเมื่อสวมใส่

การบูรณาการเสื้อผ้าธรรมดาทั่วไป : การบูรณาการเสื้อผ้าธรรมดาทั่วไปจะทำให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมเสื้อกีฬาสามารถดึงดูดผู้บริโภคที่ตระหนักด้านเทรนด์ และกำลังแสวงหาการผสมผสานระหว่างเสื้อกีฬาและเสื้อสวยที่สวมใส่โดยทั่วไป และยังดึงดูดผู้บริโภคที่กว้างกว่า นอกเหนือไปจากผู้นิยมเสื้อกีฬาดั้งเดิมอีกด้วย

การมีส่วนร่วมในเสื้อกีฬาตลาดเฉพาะ : โดยมีส่วนร่วมตั้งแต่ขั้นตอนแรกในการพัฒนา ซึ่งจะช่วยในการทำให้แบรนด์มีความหลากหลาย และแสดงให้เห็นถึงวิธีการคิดที่ก้าวไปข้างหน้าเร็วกว่าคู่แข่ง ซึ่งสอดคล้องเชิงบวกกับผู้บริโภค

ความร่วมมือและการเป็นพันธมิตร : ความร่วมมือทำให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมเสื้อกีฬามีช่องทางที่มีประสิทธิผลในการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น โดยร่วมมือกับนักกีฬา ทีมกีฬา หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งจะทำให้แบรนด์เสื้อกีฬาสามารถเข้าถึงตลาดที่หลากหลาย ในขณะที่ใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไปในผลิตภัณฑ์ของตน และนำหน้าเทรนด์ของอุตสาหกรรม

โดยรายงานดังกล่าวยังตั้งข้อสังเกตว่า แบรนด์แฟชั่นต่าง ๆ กำลังร่วมมือกับทีมกีฬามากขึ้นในการสร้างฐานผู้บริโภคของตนเอง

----------------------------------

ที่มาข้อมูล : JustStyle.com

ที่มาภาพ : Getty Images.

----------------------------------

เรียบเรียง : ศูนย์ข้อมูลฯ (แผนกข้อมูลอุตสาหกรรม) สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ