แนวโน้มอุตสาหกรรมแฟชั่นปี 2024 : ปัจจัยที่คาดว่าอาจส่งผลต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่นท่ามกลางความไม่แน่นอนในปี 2024

กลับหน้าหลัก

 แนวโน้มอุตสาหกรรมแฟชั่นปี 2024 : ปัจจัยที่คาดว่าอาจส่งผลต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่นท่ามกลางความไม่แน่นอนในปี 2024

ในปี 2024 (ปี พ.ศ. 2567) อุตสาหกรรมแฟชั่นทั่วโลกจะเผชิญกับปัญหาทางเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงทางด้านเทคโนโลยี และพฤติกรรมของผู้บริโภคสู่วิถีปฏิบัติใหม่พร้อมกับการนำไปสู่ตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงกฎระเบียบข้อบังคับที่จะกำกับดูแลเพื่อสร้างความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างเป็นรูปธรรม อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงที่คาดว่าจะเกิดขึ้นอาจนำไปสู่โอกาสสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น ในปี 2024 ด้วยเช่นกัน

ดังนั้น การเตรียมความพร้อมเพื่อรองรับความท้าทายที่คาดว่าจะเกิดขึ้นเพื่อมุ่งสู่โอกาสการเติบโตสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น บริษัทแฟชั่นชั้นนำจากทั่วโลกได้คาดการณ์แนวโน้มพร้อมจัดลำดับความสำคัญเพื่อวางแผนการดำเนินธุรกิจในปี 2024  โดยประเด็นหลักที่สำคัญ ได้แก่ การควบคุมต้นทุนและการบริหารจัดการสินค้าคงคลัง ควบคู่ไปกับการเร่งสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจด้วยหลักการบริหารราคาได้อย่างแม่นยำ ดังนั้น แบรนด์และซัพพลายเออร์ (supplier) สามารถที่จะคาดการณ์แนวโน้มแข่งขันที่จะส่งผลต่อโอกาสที่เติบโตเพิ่มขึ้น ซึ่งแนวโน้มที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปีนี้ ประกอบด้วย

ทิศทางภาพรวมเศรษฐกิจโลก

คาดการณ์แนวโน้มเศรษฐกิจโลกในปี 2024 ยังคงมีทิศทางไม่แน่นอน เนื่องจากความท้าทายทางด้านการเงินที่เป็นผลสืบเนื่องจากวิกฤตต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะวิกฤตภูมิรัฐศาสตร์ที่เกิดขึ้นทั่วโลกในปีที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้โภค ขณะที่ตลาดแฟชั่นในจีน ยุโรป และสหรัฐอเมริกา ที่ยังคงมีแนวโน้มเผชิญกับวิกฤตดังกล่าวที่เกิดขึ้น (และทั้ง 3 ตลาดนับเป็นตลาดหลักที่สำคัญต่อการส่งออกของอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มไทย) ดังนั้น ซัพพลายเออร์ (supplier) แบรนด์ และผู้ค้าปลีกทั่วโลก ต่างต้องมีการกำหนดแผนงานบริหารธุรกิจบนความไม่แน่นอนที่อาจเกิดขึ้นในปีนี้

A pedestrian on The Bund in Shanghai, China. Getty Images. 

Source: The State of Fashion 2024  by BoF McKinsey & Company

วิกฤตโลกร้อน (Climate urgency) ที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมา (ปี 2023) นับเป็นอีกหนึ่งประเด็นเร่งด่วนที่ส่งผลกระทบต่อเนื่องในปีนี้ด้วยเช่นกัน จะเห็นได้ว่า จากปัญหาที่เกิดขึ้นที่เป็นผลสืบเนื่องจากวิกฤตโลกร้อน ทำให้อุตสาหกรรมแฟชั่นต้องเร่งดำเนินจัดการกับปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างจริงจัง โดยเฉพาะการเร่งจัดการกับการปล่อยก๊าซเรือนกระจกอย่างจริงจัง และเร่งสร้างความยึดหยุ่นในห่วงโซ่อุปทาน (supply chains) ของอุตสาหกรรมแฟชั่น

พฤติกรรมผู้บริโภค

ในปี 2024 นับเป็น ‘ปีแห่งการท่องเที่ยวทั่วโลก’ คาดการณ์ว่า อัตราการเติบโตของการเดินทางท่องเที่ยวจากทั่วโลก จะขยายตัวเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงก่อนหน้า Covid-19 ดังนั้น หากการเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น น่าจะส่งผลกับการจับจ่ายใช้สอยของสินค้าที่เพิ่มขึ้นตามมา จึงนับเป็นโอกาสของแบรนด์แฟชั่นในการเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ พร้อมกับการทบทวนดูความเหมาะสมของคาแรกเตอร์อของแบรนด์ และข้อจำกัดของวัฒนธรรมในแต่ละประเทศจากกลุ่มนักท่องเที่ยวเป็นสำคัญ

Zimmermann 2023 resortwear collection. Simon Lekias / Isa Sanchez / Getty Images.

Source: The State of Fashion 2024  by BoF McKinsey & Company

ขณะเดียวกัน ‘Influence’ คาดว่าจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคเป็นอย่างมากในปี 2024 หรือคิดเป็นร้อยละกว่า 40 ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าจาก Influence นั่นเอง

The Gstaad Guy social posts. Gstaad Guy.

Source: The State of Fashion 2024  by BoF McKinsey & Company

และ ‘Gorpcore’ ซึ่งเป็นเทรนด์ไลฟ์สไตล์แฟชั่นที่คาดว่าจะได้รับความนิยมในปี 2024 คือ เป็นเทรนด์แฟชั่นที่เสื้อผ้าตัวนอกที่ออกแบบมาเพื่อกิจกรรมกลางแจ้งมักจะสวมใส่เป็นเสื้อผ้าแนวสตรีทได้รับการอธิบายว่าเป็น "การสวมใส่ชุดกลางแจ้งที่ใช้งานได้จริงในสไตล์คนเมืองที่ทันสมัย" ซึ่งรวมถึงเสื้อผ้าทางเทคนิค เช่น แจ็คเก็ตปักเป้า รองเท้าเดินป่าและผ้าฟลีซ และแบรนด์ต่าง ๆ เช่น The North Face และ Patagonia พร้อมคาดว่าแบรนด์สินค้าเอาท์ดอร์หลากหลายแบรนด์เตรียมเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ในปี 2024 นี้เช่นกัน

On shoe collection. On.

Source: The State of Fashion 2024  by BoF McKinsey & Company

ระบบอุตสาหกรรมแฟชั่น

‘AI’ คาดว่าจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นในดำเนินธุรกิจแฟชั่นในปี 2024 หลังจากในปีที่ผ่านมา (ปี 2023) พบว่า มีการใช้งาน AI เพิ่มมากขึ้นในธุรกิจแฟชั่นทั่วโลก เพื่อเพิ่มศักยภาพและประสิทธิผลได้มากขึ้น อาทิ การออกแบบ การพัฒนาสินค้า และการเก็บข้อมูลลูกค้า เป็นต้น

Metamorphix AI fashion week look. AI fashion week.

Source: The State of Fashion 2024 by BoF McKinsey & Company

ขณะเดียวกัน การแข่งขันที่รุนแรงของกลุ่ม Fast Fashion อย่าง Shein และ Temu (Application Shopping Online ของจีน) ซึ่งคาดว่าทั้ง 2 ค่าย จะนำเสนอกลยุทธ์ด้านใหม่ ๆ โดยเฉพาะด้านราคาและความรวดเร็วของการส่งมอบสินค้า ดังนั้น การปรับตัวให้ทันกับความต้องการของผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการดำเนินธุรกิจตามกฎระเบียบข้อบังคับต่าง ๆ จึงนับเป็นความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นในปี 2024

Shoppers at a Shein pop up inside a Forever 21 store. Allen J. Schaben/Getty Images.

and The Temu shopping app. Shutterstock.

Source: The State of Fashion 2024  by BoF McKinsey & Company

ทั้งนี้ กฎระเบียบข้อบังคับเพื่อสร้างความยั่งยืนในธุรกิจแฟชั่น จะถูกบังคับใช้อย่างจริงจัง ทั้งนี้ ผู้บริโภคและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องต่างให้ความสำคัญในประเด็นดังกล่าว ดังนั้น แบรนด์และผู้ผลิตจะต้องคำนึงถึงและต้องให้ความสำคัญต่อการปรับปรุงธุรกิจเพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบข้อบังคับต่าง ๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต ‘Digital product passport’ นับเป็นหนึ่งในตัวอย่างเครื่องมือสำหรับภาคธุรกิจที่จะช่วยให้การดำเนินงานมุ่งสู่ความยั่งยืน เพราะสามารถแสดงได้ถึงความโปร่งใสในการผลิตและมีความเป็นเอกลักษณ์ของสินค้านั้น 

และความผันผวนของห่วงโซ่อุปทาน (Supply chain) จากคำสั่งซื้อที่มีความรุนแรงจากปีที่ผ่านมาจะยังคงส่งผลกระทบต่อเนื่องในปี 2024 ด้วยเช่นกัน ดังนั้น ความโปร่งใสในการดำเนินธุรกิจและพันธมิตรทางธุรกิจ (Strategic partnership) จึงเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์และผู้ค้าปลีกทั่วโลกต่างให้ความสำคัญสำหรับการดำเนินธุรกิจในปี 2024  

-------------------------------------------------

ที่มาข้อมูลและภาพ : 

1. The State of Fashion 2024 by BoF McKinsey & Company

2. การตลาดวันละตอน everydaymarketing.co