5 แนวโน้มที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของบริษัทแฟชั่น

กลับหน้าหลัก

5 แนวโน้มที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของบริษัทแฟชั่น

อุตสาหกรรมแฟชั่นให้ความสนใจในเรื่องของการลดปัญหาสิ่งแวดล้อมมาตั้งแต่ก่อนการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ก่อให้เกิดเป็นแนวทางปฏิบัติของผู้ค้าปลีกเพื่อให้เกิดความยั่งยืนมากขึ้น

ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Edited แพลตฟอร์มด้านธุรกิจค้าปลีก ได้ระบุถึง 5 เทรนด์ด้านความยั่งยืนในปี 2565 ดังนี้

• ระบบโลจิสติกส์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม – จากการประชุม COP26 มีข้อตกลงว่าจะร่วมมือกันเพื่อลดการปล่อยก๊าซมีเทนลงร้อยละ 30 ภายในปี 2573 ผู้ค้าปลีกจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงกระบวนการทำธุรกิจที่ปล่อยคาร์บอนมากที่สุดในทุกขั้นตอนของห่วงโซ่คุณค่า ซึ่งเป็นวิธีที่ช่วยลดการปล่อยมลพิษและชดเชยคาร์บอนให้เป็นศูนย์เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายในการปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์

• การเปลี่ยนแปลงวัสดุใหม่ – ผู้ค้าปลีกจำเป็นต้องยกเลิกการใช้วัตถุดิบที่มีก๊าซมีเทนสูงเพื่อผลิตเป็นเสื้อผ้าที่มีความรับผิดชอบมากขึ้น ดังจะเห็นได้จากในปี 2564 ที่มีวัตถุดิบทางเลือกอื่น เช่น หนังเทียมจากองุ่นและเส้นใยไมซีเลียม ตลอดจนวัสดุเหลือทิ้งทางการเกษตรที่นำกลับมาใช้ใหม่ อาทิ กาแฟ ไม้ไผ่ ยูคาลิปตัส สาหร่าย กล้วย และใบสับปะรด

• การใช้ซ้ำ ซ่อมแซม และจำหน่ายต่อ – ผู้บริโภคชาวอเมริกันร้อยละ 80 วางแผนที่จะรีเฟรชตู้เสื้อผ้าของตนเมื่อการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 สิ้นสุดลง ไม่ว่าจะโดยการซื้อเสื้อผ้าใหม่หรือกำจัดเสื้อผ้าเก่า ซึ่งจะสร้างปัญหาขยะแฟชั่น ด้วยเหตุนี้ ผู้ค้าปลีกจึงควรติดตามในประเด็นของสินค้ามือสอง การจำหน่ายต่อ และการรีไซเคิลเพื่อเป็นทางเลือก

• ความโปร่งใสทางการตลาด – ผู้ค้าปลีกจำเป็นต้องลดข้อมูลที่เกี่ยวบ่งบอกว่าผลิตภัณฑ์มีความยั่งยืนโดยการถอดข้อความออกเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดด้วยการโฆษณาสินค้าหรือองค์กรให้มีภาพลักษณ์ว่ารับผิดชอบต่อสังคมโดยการรักษาสิ่งแวดล้อม ทั้ง ๆ ที่ในความเป็นจริงไม่ได้เป็นเช่นนั้น (greenwashing) และระบุให้ชัดเจนถึงสิ่งที่กำลังทำและเป้าไว้ของผู้ค้าปลีก เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายที่กำหนดโดยสหประชาชาติ

• เรียนรู้จาก Metaverse – ประสบการณ์รันเวย์ในยุคดิจิทัลและแบรนด์แฟชั่นหรูที่ริเริ่มด้านการตลาด NFT ส่งผลให้แฟชั่นและดิจิทัลมีความเกี่ยวข้องกันมากขึ้น ผู้ค้าปลีกควรลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อช่วยชดเชยผลกระทบของกระบวนการแฟชั่นแบบดั้งเดิม โดยผลิตสินค้าสินค้าดิจิทัลหรือสินค้าเสมือนจริงเพิ่มมากขึ้น

ที่มา : Just Style: “Five sustainable themes to help fashion companies thrive”,by Hannah Abdulla, December 24, 2021