แยกกันไปโต ดีกว่าโซอยู่ด้วยกัน "อาดิดาส" โละขายแบรนด์ “รีบอค”หลังปั้นยอดไม่ขึ้น

กลับหน้าหลัก

แยกกันไปโต ดีกว่าโซอยู่ด้วยกัน "อาดิดาส" โละขายแบรนด์ “รีบอค”หลังปั้นยอดไม่ขึ้น

"อาดิดาส" แบรนด์รองเท้า ชุดกีฬา และสินค้าไลฟ์สไตล์ สัญชาติเยอรมัน ประกาศแผนแยกทางเดินกับแบรนด์ “รีบอค” ที่บริษัทซื้อมาตั้งแต่ปี 2549 เนื่องจากผลประกอบการของรีบอคไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

ผู้บริหารของ อาดิดาส ยอมรับวานนี้ (16 ก.พ.) ว่า ยอดขายรีบอค ไม่ดีเท่าที่ควร อย่างไรก็ตาม ตลาดคาดการณ์ว่า อาดิดาสน่าจะขายรีบอคได้ในราคาราว 1,000 ล้านยูโร แม้ว่าในตอนที่ไปซื้อกิจการรีบอคมาในปี 2549 นั้น อาดิดาสต้องทุ่มซื้อมาด้วยราคาสูงถึง 3,800 ล้านดอลลาร์

นายคาสเปอร์ โรชเต็ด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ของอาดิดาส เปิดเผยว่า ทั้งสองแบรนด์น่าจะไปได้ไกลกว่านี้ ถ้าหากทำธุรกิจแยกออกจากกันอย่างสิ้นเชิง 

ทั้งนี้ อาดิดาสมีอยู่เพียง 2 ทางเลือก คือ ขายแบรนด์รีบอคให้กับบริษัทอื่นไป หรือไม่ก็แยกธุรกิจรีบอคออกมาตั้งเป็นบริษัทใหม่ เมื่อครั้งที่อาดิดาสไปทุ่มซื้อแบรนด์รีบอคมานั้น บริษัทมีเป้าหมายเพื่อใช้แบรนด์รีบอคแข่งกับคู่แข่งอย่างไนกี้ แต่เหตุการณ์ไม่เป็นอย่างที่คาดไว้ เพราะรีบอคทำยอดขายได้ไม่ดีเท่าที่ควร ส่งผลให้นักลงทุนเรียกร้องให้อาดิดาสขายแบรนด์รีบอคทิ้งไป

ที่ผ่านมา การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ส่งผลให้ยอดขายของรีบอคในปี 2563 ดำดิ่งลง โดยในไตรมาสที่ 3 ของปี 2563 รีบอคทำยอดขายสุทธิลดลง 7%  สู่ระดับเพียง 403 ล้านยูโร

ที่มา : https://www.thansettakij.com/content/world/469050